«Газета», А. Бирюков, 28 марта 2007 г.: В начале 1980-х годов компьютерная промышленность на Западе стала превращаться в отдельную бурно развивающуюся отрасль. Немцы задумались о выделении для нее особой выставочной площадки, на которой демонстрировались бы последние достижения и проводились встречи партнеров из разных уголков мира. 12 марта 1986 года открылся Центр офисных и информационных технологий (CeBIT).

То, что вторая часть названия выставки созвучна со словом «бит» (минимальная единица информации в компьютерных технологиях), получилось непреднамеренно. И по иронии судьбы именно бит стал главным направлением развития информационных технологий в восьмидесятых и девяностых. В это время начался бум разработки программных продуктов и персональных компьютеров.

Открытие CeBIT пришлось как нельзя более кстати: компании начали биться за право принять участие в выставке, и она стала расти как на дрожжах. В 1986 году в структуру CeBIT был впервые включен раздел «Телекоммуникация». Количество участников составляло тогда 190, а сотовая связь, которой отводится сейчас львиная доля павильонов телекоммуникаций, была лишь в проекте. В начале девяностых годов CeBIT достигла широкой международной

известности. Хотя отрасль IT переживала период тяжелой депрессии, это не оказало негативного воздействия на важнейшие направления работы CeBIT. Ведущие позиции завоевали стратегии обработки данных, такие как серверные технологии и системы хранения информации. Тысячи посетителей стремились в Ганновер, чтобы познакомиться с последними достижениями в этих областях, а также в области компьютерных сетей, мультимедиа и интернета.

Все это вызвало небывалый интерес со стороны потребителей. «Организаторы выставки столкнулись со сложностями в 1999 году, когда выставку в день посещало около 400 тысяч человек, и в павильонах невозможно было протолкнуться. Тогда они убрали с выставки бытовую технику, подняли цены на билеты в два раза, а бесплатный вход для студентов сделали только в воскресенье», - рассказал «Газете» президент компании LETA Александр Чачава. Посещаемость CeBIT непрофессионалами непрерывно сокращалась, и сегодня их доля составляет менее 12%.

CeBIT сегодня

Сегодня ганноверская выставка информационных технологий лишена прежнего ажиотажа. В этом году (14-21 марта) компании не привезли на CeBIT суперновинок, а ограничились лишь показом обновленных продуктов или просто приехали на выставку для галочки. Многие гранды вообще не появились: на выставке не было телефонов от Nokia, ноутбуков от Dell и Lenovo, офисной техники от Hewlett-Packard и некоторых других. Это объясняется тем, что такие бренды давно не нуждаются в рекламе, а посмотреть всю продукцию можно и в интернете. Поэтому руководство предпочло сэкономить и не тратить миллионы евро: именно столько стоит достойный стенд. Общая площадь выставки сократилась более чем на20тысяч квадратных метров, а число участников -почти на 200 компаний.

В результате несколько залов CeBIT пришлось закрыть. Многие эксперты поговаривают о затухании CeBIT как крупнейшего мероприятия в области ИКТ, намекая на то, что телекоммуникационные компании делают акцент на 3GSM-конгресс в Барселоне, а производители потребительской электроники на Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе.

«Закат CeBIT как потребительского события и витрины налицо. Витрина переходит теперь в интернет. Но CeBIT остается местом номер 1 для встреч с партнерами, ведь облететь их по всему миру невозможно, все ключевые люди все равно там. Например, несмотря на то, что Symantec не участвовала в выставке, все ее руководство было, президент выступал. Компании едут туда, в первую очередь для того, чтобы встречаться с конкретными людьми. CeBIT становится больше бизнес-форумом, и Deutsche Messe должна превратить его в площадку для бизнеса, однако должно оставаться и место для массовых мероприятий», - считает Александр Чачава.

О смене формата крупнейшей выставки электроники говорят и сами организаторы Deutsche Messe AG. На заключительной пресс-конференции член совета директоров компании Эрнст Рауэ отметил, что выставка стала больше направлена не на потребителей, а на профессионалов, которые приехали сюда делать бизнес. «CeBIT достигла поворотного пункта, чтобы немного изменить концепцию в 2008 году, - заявил он. - Выставка показала себя как бизнес-событие премиум-класса и двигатель инноваций в области информационно-коммуникационных технологий».

В следующем году выставка будет на день короче и пройдет с 4 по 9 марта 2008 года. «Мы хотим снизить затраты компаний, которые представлены на выставке, чтобы стимулировать их желание приехать», - объяснил Эрнст Рауэ. Однако похоже, что CeBIT в ближайшие несколько лет так и останется главным событием в сфере высоких технологий. «CeBIT как был, так и остается главной выставкой в сфере высоких технологий, и в ближайшие 4-5 лет реальная альтернатива ему вряд ли появится, – убежден вице-президент Cognitive Technologies Максим Ралдугин. - Экспозиция будет только расширяться за счет участия новых компаний-разработчиков из Восточной Европы, Китая и других развивающихся регионов».

CeBIT по-прежнему является основной площадкой для тех, кто пока не может себе позволить поехать в Барселону, или в Лас-Вегас. На выставку в этом году приехали сотни средних и малых компаний из Китая, Тайваня, Кореи и других стран Юго-Восточной Азии, которые привезли одно и то же: мышки, флэшки, системы охлаждения для процессоров, компьютерные корпусы, диски иеще десятки видов компьютерной периферии и сетевых устройств, которые можно было приобрести за полцены в последний день выставки. Все пытались как можно оригинальнее преподнести свой товар. Кто-то пригонял автопоезд, полностью напичканный электроникой, кто-то спортивный самолет или раритетный автомобиль, или обшивал обычный телефон розовой шерстью. Российские разработчики расписывали компьютерные мыши под гжель или хохлому, а студия Артемия Лебедева привезла на выставку клавиатуру за $1500, у которой каждая клавиша – это OLED-дисплей (Organic Light Emitting Device - дисплей из органических светодиодов).

Тенденции

Ключевыми темами, обсуждаемыми на прошедшей выставке, были VoIP и IPTV, мобильное телевидение, HD DVD и Blu-ray, энергосберегающие технологии, IT-безопасность, навигационные системы, а также последние разработки в области электронного правительства. Однако потребительских новинок оказалось не так много. Компании пытались привлечь посетителей скорее зрелищностью и неожиданными инсталляциями, чем техникой. На выставке был представлен, например, целый настоящий пляж с лежаками, посетителям предлагался массаж в в очках и наушниках, позволяющих насладиться виртуальными красотами природы.

Участники выставки не представили никаких выдающихся технических новинок. Все было вполне ожидаемо. Например, можно было ознакомиться с оборудованием, предназначенным для работы с Windows Vista: трехмерными экранами, клавиатурами и мышами с клавишами для пользования новыми возможностями мультимедиа. Любители необычных гаджетов, похоже, тоже будут разочарованы (подробнее см. "Газету" за 16 марта).

Третье поколение

Глаз посетителей могли порадовать, пожалуй, только крупнейшие европейские мобильные операторы, которые продемонстрировали на стендах все преимущества 3G. После завершения отладки полноценной голосовой связи и высокой скорости передачи данных они переключились на дополнительные услуги. Так, Vodafone представил электронную фоторамку со встроенным модулем мобильной связи. На номер рамки можно отправлять MMS-сообщения с фотографиями, которые будут выводиться на экран.

Еще одна недавно появившаяся услуга позволяет владельцу мобильника третьего поколения слушать на ней любую композицию из фонотеки своего компьютера. Стоит услуга 5 евро в месяц, а музыкальный поток благодаря высокой пропускной способности 3G сетей передается с компьютера на трубку в реальном времени. Совместно с Die Bahn (немецкие железные дороги) Vodafone в ближайшее время запустит пилотный проект комплекса терминалов для оплаты проезда при помощи мобильного телефона - TouchРoint. До 2008 года их установят на всех вокзалах и станциях на участке железнодорожного сообщения между Берлином и Ганновером (примерно 300 км). Чтобы оплатить проезд, нужно будет приложить свой телефон к терминалу, и со счета снимут деньги. «Это стало возможным благодаря технологии NFC (Near Field Communication). По аналогичному принципу действуют магнитные карты-пропуска. Правда, необходимо, чтобы сам аппарат поддерживал эту технологию», - рассказали корреспонденту «Газеты» представители компании.

Мобильное ТВ

Большое внимание на выставке было уделено развитию мобильного телевидения. На посвященной ему конференции в рамках CeBIT, еврокомиссар по вопросам связи Вивьен Рединг раскритиковала отрасль за вялое развитие. «Я убеждена, что причина младенческого состояния мобильного телевидения в Европе кроется отнюдь не в спросе, а в предложении, -начала свою речь Вивьен Рединг. - Прошел уже год с тех пор, как на минувшей CeBIT я призвала индустрию разрешить все сложности с совместимостью различных технологий, и сейчас заявляю:я крайне вами разочарована!» Подобные слова были вызваны тем, что разработчики телекоммуникационного оборудования за последние несколько лет создали десятки несовместимых стандартов мобильного телевидения, а операторы боятся вкладывать средства в развитие одного стандарта, так как неизвестно, будет ли проект рентабельным.

Чтобы закончить все дискуссии по поводу мобильного ТВ, Вивьен Рединг назвала технологию, за которой, по ее мнению, будущее:это DVB-H(digital video broadcasting -handheld). Эта технология дает возможность открытого эфирного вещания, которая позволяет значительно разгрузить сети сотовых операторов. Мобильное телевидение в Европе есть и сейчас, однако передается сигнал по мобильным сетям UMTS, используя стриминг. И если телевизор по мобильному захотят посмотреть несколько абонентов, которых обслуживает одна вышка, линия перегрузится и качество картинки, которое и так не поражает, ухудшится еще сильнее.

Производители мобильников привезли на выставку аппараты с поддержкой DVB-H, однако пока они не готовы выпускать их в продажу. «Мы выпустим в продажу аппараты, поддерживающие DVB-H, как только будет урегулировано законодательство. Это произойдет, скорее всего, только в 2009 году, и такие телефоны будут стоить не дешевле $500», - рассказала «Газете» сотрудница стенда компании Samsung. Чиновники ЕС ожидают, что к2009году рынок мобильного ТВ достигнет в мире оборота в 11,4 млрд евро. Немецкая IT-ассоциация BITKOM прогнозирует, что уже к2010году только водной Германии будет продано около 20млн устройств с поддержкой мобильного ТВ, что принесет более 6млрд евро.

Россия - чемпион по безопасности

Присутствие России на CeBIT чувствовалось не только в павильонах, но и во всем Ганновере. Русская речь на выставке стала привычной, а когда корреспондент «Газеты» зашел в магазин в центре города, продавец-консультант сразу же заговорил с ним по-русски, объяснив это тем, что русские здесь во время выставки – далеко не редкость. И это неудивительно, ведь Россия в текущем году была страной-партнером CeBIT. Повсюду были развешены огромные плакаты: «Russia – CeBIT Partner Country». Россию на CeBIT представляли 170 компаний. «Россия показала себя как сильный партнер», - заявил Эрнст Рауэ. «Согласно подсчетам за время выставки только один российский стенд, представленный Мининформсвязи, посетили 175 тысяч человек», - рассказал на пресс-конференции директор департамента стратегии построения информационного общества Мининформсвязи Олег Бяхов. «Для отечественного IТ-рынка нынешний CeBIT стал знаковым событием по двум причинам. Во-первых, получение Россией статуса партнера CeBIT говорит о том, что российские IТ-компании были официально приняты как равноценные участники мирового рынка высоких технологий. А во-вторых, на CeBIT было наглядно продемонстрировано, что российская IТ-отрасль пользуется исключительной государственной поддержкой, что станет хорошим знаком для международных инвесторов», - рассказал «Газете» Максим Ралдугин. Среди российских представителей особо выделялись несколько компаний. «Лаборатория Касперского» из года в год занимает все больше места в павильоне информационной безопасности. И это неудивительно – у компании 30% германского рынка антивирусных программ. Российская Promt привезла вГанновер новую версию своего переводчика. В Германии Promt заняла уже около 60% рынка программного перевода и хотела бы развивать экспансию повсей Европе. Здесь также большой популярностью пользуются и российская ABBY, и 1С.

Успешным можно назвать и присутствие российских операторов дальней связи на выставке. "В рамках CeBIT 2007 между «Ростелекомом» и компанией Interoute был подписан договор об увеличении пропускной способности высокоскоростного кольцевого канала связи, - рассказали "Газете" в пресс-службе "Ростелекома". - Это дало возможность существенно увеличить объем передаваемого международного трафика". А МТТ заключила договор о межсетевом взаимодействии с British Telecom.

Российские разработчики значительно преуспели в создании систем безопасности: возможно, сказалась более криминогенная, чем в Европе, обстановка. Кстати, информационной безопасности на выставке было посвящено очень много места и времени. В двух павильонах, каждый размером с футбольное поле, компании выставили электронные паспорта, магнитные карточки с разными степенями защиты, системы обнаружения проникновений, системы трехмерного распознавания лица. «На выставке меня приятно поразило то, что в немецких электронных паспортах стоят наши чипы», - поделился Александр Чачава.

А Андрей Вакуленко, гендиректор НПО «Информация», собирающегося вводить в России электронные загранпаспорта с биометрическими данными, рассказал «Газете», зачем нужны эти паспорта. «Все началось с американцев. Они поставили условием безвизового въезда европейцев наличие у них электронных паспортов с биометрическими данными», - рассказал он. После этого начались активные разработки систем выдачи таких паспортов. Кабинка для фотографирования и специальное оборудование для снятия отпечатков пальцев и создания чипов, которые привезло на выставку НПО «Информация» (см. «Газету» за 21 марта), пользуются популярностью у посетителей, а канцлер Германии Ангела Меркель, гуляя по стенду Мининформсвязи, обратила на кабинку особое внимание. Столпившиеся фотографы уже нацелили свои камеры в ее сторону, ожидая, что фрау Меркель попробует сфотографироваться, однако она их разочаровала. Интерес канцлера легко объяснить: у немцев есть похожий проект.

«Мы уже начали делать электронные загранпаспорта с биометрическими данными и внедряем систему выдачи электронных паспортов с чипом и отпечатками пальцев по всей Германии», - рассказала корреспонденту «Газеты» представитель Bundes Druесkerеi. А Андрей Вакуленко успел заверить, что его кабинка для фотографирования лучше: «Она устроена таким образом, что даже непрофессионал может сделать правильную фотографию, соответствующую всем параметрам. У немцев же фотографию нужно делать самому. Зачастую желающих получить новый паспорт отправляют обратно, потому что фотография не подходит».

Пожалуй, наибольший интерес аудитории, интересующейся безопасностью, привлек стенд ГУП НПЦ «ЭЛВИС», на котором была показана интеллектуальная система видеонаблюдения, не имеющая аналогов в мире. «Главным отличием этой системы от других является то, что она рассчитана не на оператора (внимание человека через пять минут наблюдения рассеивается), а на компьютерные мозги», - говорит доктор наук, директор ГУП НПЦ «ЭЛВИС» Ярослав Петричкович (подробнее см. «Газету» за 21 марта).

Собери свою матрешку

Приходится признать, что работа многих небольших российских компаний была организована не лучшим образом. Некоторые макеты были сделаны, мягко говоря, без энтузиазма, а сотрудники приехали на выставку не работать, а расслабиться. Уже за час до закрытия их стенды пустовали. Тем сложнее было посетителям выставки получить русскую матрешку. PR-акция под названием "matreshka way", придуманная российскими организаторами, заключалась в следующем: на каждом российском стенде можно было получить карту в форме матрешки, где были обозначены все основные российские экспоненты. Обойдя все стенды, отмеченные на карте, посетитель мог получить огромную матрешку, состоящую из10 более мелких. Девушки, занимавшиеся раздачей матрешек, за несколько дней "наградили" ими около 10тысяч человек. Акция была задумана прекрасно (всем известно пристрастие европейцев к матрешкам) и могла бы оказаться гораздо эффективнее, если бы все российские участники отнеслись к ней серьезно.